艺术设计中的审美心理浅谈
袁昊雷
（平顶山工业职业技术学院艺术学院，河南 平顶山467000）
摘 要：艺术设计创作是一个抽象的过程，对于同一物体，有人认为美，有人认为不美。不同的观者，会有不同的感受。审美是是人们的一种心理现象，同时也是美学研究的中心问题。人们的审美活动不是单一的，而是纷繁复杂的过程。是人们身体机能中感觉、知觉、想象、情感、理解等各要素共同交融、共同协作的心理现象。艺术设计者要主动设计，准确把握受众者的审美，创造出能够在审美心理上引起共鸣的设计作品。
关键词：艺术设计；审美；心理
一、艺术设计中的审美心理
（一）审美感知
在艺术设计中，审美往往和感知在一起。审美知觉是在审美感觉的基础上建立起来的，同时又受所处社会环境的影响。审美者的生活阅历、文化素养在不同的环境下都影响着审美感知的结果。审美者只有将自己的生活阅历、文化素养等，设身处地的融入到当下对象的感知意境中，才能将一般的感性认知理解升华。
如我们欣赏五代卫贤的《高士图》，首先感受到的是画面中具体的亭子、人物以及场景的设置，其次是汉代隐士梁鸿与妻子孟光相敬如宾的画面。整幅画面坦然平和，孟光双膝跪地，饮食盘盏高举齐眉，含情脉脉，粗食陋室中，隐士梁鸿的清高志趣表露无疑，让人肃然起敬。
由此可见，在艺术设计审美的过程中，感受的作用非常重要。这与我们日常生活中的感官刺激不同，在艺术设计中，设计的作品会带给观者一定的审美感受，给其带来一定的审美感知、审美体验，从而带给观者一定层次上的精神愉悦亦或是生理感受。整个审美过程是由浅入深，由表及里的，在整个艺术设计的过程中带领观者不断深入的发现其美学价值的过程。
（二）审美想象
审美想象是一种由观者调动自身以往经验，重新完善、整理和加工对象的心理过程。艺术设计专业正是如此，利用设计者的思维想象去创造作品。而在设计过程中，牵动设计者的往往是以往的经验、市场、材质、价格成本、设计目标等诸多要素。比如我们形容一个人的歌唱得好，可以用余音绕梁，三日不绝形容一样。歌本身是一个抽象的范畴，但是通过余音绕梁把歌者的歌形象生动的联系起来，让这首歌在听众的脑海里鲜活起来，灵动起来。
（三）审美情感
审美的情感是艺术设计审美心理中相对于审美感知、审美想象更为高级的心理反应。受众对一件设计作品的评判，往往夹杂着众多的个人因素，受个体情感因素的影响。相同气场的物件能使受众产生情感的共鸣，使观者感同身受，从而产生购买欲，刺激消费，寻求认同。审美的情感是比较高级的过程，不同于之前的人体感知觉等基本的感觉，审美的情感主要包含了喜、怒、哀、乐、怨、惧等一些社会性的情绪。比如，受众对一件设计物件，一眼望去产生了爱不释手的现象。抑或是对一件绘画作品产生了，感同身受，怅然泪下的切身体会。
由此得出，艺术设计能够传达出情感信息，唤醒人们的情感。现如今，所流行的“情感化设计”、“有温度的设计”等词汇，正是对审美情感的完美诠释。
（四）审美理解
理解，众所周知是一种理性的能力。审美理解，则是人们对美的作品的一种由感性认知上升到理性认知的过程。这其中就夹杂着人们对事物的美的特征的把握，对美的规律的认识。也可以理解为是一种吸引和被吸引的过程，其目的就是让受众产生共鸣，激发共同点。比如，近几年流行的返璞归真元素的应用，在飞速发展、快节奏的当下，运用手工制作等元素，有温度的设计，能够使设计者迅速地抓住受众的认同，达到受众的理解。总之，审美理解在一件设计作品中，起着催化、促进的作用，能有效刺激消费，引领受众的认同。
二、艺术设计中审美的心理传播过程
艺术设计中审美的心理过程主要是从审美的形成到审美的觉醒再到审美的最终建立的过程。审美心理的形成是审美觉醒和审美建立的前提，是十分重要的一个环节。审美觉醒和审美建立受审美心理的制约和影响。审美是一个较为模糊的概念，是人类有意识的感性活动。具有比较典型的享受特征，艺术设计中的审美心理是一种比较自由的心理过程。艺术设计中审美心理的建立由此显得至关重要，它使观者从简单的观看进入到了审美心理的过程。格式塔理论告诉我们：美感常常伴随着快感。艺术设计中审美的心理过程也是情感传播的过程。
审美的心理过程由多种因素协同作用，在物象引发受众的视觉刺激后，产生了情感的迸发。随着情感的进入，人们将视觉印象转化为主观意象，主客观相互联系，最终形成受众对该物象的认知。由于人们的经历、生活环境、自身素养、所处环境、文化、地域的不同，对情感的认知程度也不尽相同，在行为表现上也有不同程度的差异。情感的表现和人的感知觉认识过程相似，都是由一个客观的特定的物象引起的，都是人脑对客观事物的反映。艺术设计专业的重点，就是充分运用各种技法、各种设计手段、设计风格，去渲染作品，增加作品的感染力、表现力，从而使受众产生共鸣，产生美好的感情，从而引导消费。
三、艺术设计中审美心理的体现
当今情感化的设计、有温度的设计等词汇越来越多地映入人们的眼帘。这宣告着情感时代的到来，如何把握住审美心理，从而引导消费，寻求客户的认同在艺术设计领域显得尤其重要。
（一）受众的审美心理
情感总是与感觉同时存在，如果对一件物品有感觉，那必定是有一定的情感因素在里面。比如商场里一件儿时的玩具，这个玩具就不再是物件本身，而是融入了对象儿时的情感记忆。商品广告也是一样，如果有效利用大众的审美心理，可以轻松地达到目的，引导消费，寻求认同。由此可以看出，审美心理在艺术设计中占着不可或缺的地位。同时，视觉失望原则、错视原则，也可以增强艺术设计的表现效果，使受众记忆犹新。另外，在生活节奏日益加快的当下，还有一种慢生活、慢设计、慢享受之风也倍受欢迎。如利用原始的感觉，营造出古朴、纯真之感。利用一些古老的人文符号，使人们去体会这些历史印记。还有一些则是利用传统与现代的结合，营造出一种新的视觉体验，既迎合审美心理，又有感情因素。
审美心理与创意材料也是密不可分的。审美心理与创意材料的使用是相辅相成的。好的材料的选择在一定程度上大大影响着受众的审美心理。艺术设计是为市场服务的专业，其作品必定有一定的商业价值，那么其最终目标就是让客户满意。设计者如果想设计出符合受众审美的产品，就必须做到设计、材质、技法的统一。比如在快节奏的当下，有些设计作品会使用有触感的材质，使作品在捕捉到受众的视觉审美后，迅速抓住受众的体验。进一步刺激消费，寻求认同。
（二）设计师的审美心理
同时审美心理对设计师的创造力也有很大的影响。它能有效促使设计者设计出适合市场的产品，不论是物质产品还是精神产物。创造力在审美活动中体现出来的形式各不相同，也就造成了有的人想象力丰富，有的人想象力狭隘。但是，这些都不影响创造力的生成。艺术设计工作是创造个性的过程，不是重复的过程。最重要的就是创造力的培养，是求同存异的过程。在这个过程中设计者的直觉感受也很重要。能有效引导设计者设计出符合受众审美心理，同时又独特的产品。
无论用何种方法，其最终目的都是使受众产生共鸣。共鸣产生的原因主要是取决于受众的审美心理。主要受地域、文化、环境等诸多因素的影响。从消费心理学上说，一种全新的设计体验，对受众会有一定的感官刺激。但是如果刺激到一定程度，则会产生厌倦。比如新上市的衣服，如果太多雷同款，受众则会放弃消费，减少认同度。
四、结语
人们的审美心理是一个充满矛盾、复杂的过程。对于同一个设计作品，人们的点评角度不同，感受不同，态度也不尽相同。人们的审美活动由各种条件制约和影响，是由感知、想象、理解、情感等因素相互交融的心理现象。艺术设计创作的过程也同样纷繁复杂。在艺术设计学科中，必须考虑不同受众的审美心理，选择恰当的表达方式。使受众者既能接受作品，又能感同身受，感受到设计作品内在的情感的传达。在审美中达到共鸣，从而能使受众产生购买或认可行为。这就要求艺术设计行业的设计者要充分接触社会，切身实践，学会了解受众所思、所想、所需，从而去分析受众。不要被动的去设计，而是主动设计。准确把握社会大众的审美，创造出能够在审美心理上引起共鸣的设计作品。
参考文献：
[1]鲁道夫.阿恩海姆[美]《艺术与视知觉》四川人民出版社1998.03
[2]赵江洪《设计心理学》北京理工大学出版社2001.03
[3]李砚祖《设计艺术概论》湖北美术出版社2003.05
